Häusel, Hans-Georg
Neuromarketing Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf
Buch

Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch:
Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.

Inhalte:
- Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen
- Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung
- Limbic® in der Markenführung
- Welche Emotionswerte haben Produkte?

Neu in der 4. Auflage: Forschungsergebnissen und Fallbeispiele


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Weiterführende Informationen


Personen: Häusel, Hans-Georg

Schlagwörter: Markenführung Werbung Branding Konsumentenforschung Konsumentenverhalten Neuromarketing Neurologie

CW 7500 H137-01 (4)

Häusel, Hans-Georg:
Neuromarketing : Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf / von Hans-Georg Häusel (Hrsg.). - 4. Auflage. - Freiburg ; München ; Stuttgart : Haufe Group, 2019. - 224 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-648-12714-8 hbk : EUR 34.95

Zugangsnummer: 2020/0283 - Barcode: 2-9394144-8-00016836-6
Angewandte Psychologie - Buch