Felser, Georg
Werbe- und Konsumentenpsychologie
Buch

Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten?
Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch "Werbe- und Konsumentenpsychologie" gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt. Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und "innovative" Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert.

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Weiterführende Informationen


Serie / Reihe: Lehrbuch

Personen: Felser, Georg

Schlagwörter: Psychologie Forschung Marketing Neurologie Verhalten Werbung Kognition Konsum Digitalisierung Konditionierung Storytelling Sinneswahrnehmung

CW 7500 F324-02 (5)

Felser, Georg [Verfasser]:
Werbe- und Konsumentenpsychologie / von Georg Felser. - 5., erweiterte und vollständig überarbeitete Auflage. - Berlin ; [Heidelberg] : Springer, 2023. - XIX, 740 Seiten : Illustrationen ; 27.9 cm x 21 cm. - (Lehrbuch)
ISBN 978-3-662-65470-5 (Book w. online files / update : circa EUR 54.99 (DE), cir

Zugangsnummer: 00029341 - Barcode: 2-9184204-4-00025961-3
Angewandte Psychologie - Buch